天津银行争当“金融+体育”赛道领跑员

(通讯员孟兴)金秋十月，由天津银行冠名的“天津银行·2023天津马拉松”在天津大礼堂鸣枪开跑，来自世界各地的3万名选手齐聚津门，共赴一场奔跑之约。

作为本届赛事的冠名商，天津银行始终奔跑在金融事业的第一线，与地方经济发展同频共振。今年以来，天津银行坚决落实天津市委、市政府“十项行动”决策部署，扎实推进“五大攻坚战”和“五大提速战”，坚持经营导向、服务导向、合规导向，进一步强化“深耕本域、做优外域”，各项工作实现了质的有效提升和量的合理增长。截至2023年9月末，该行资产总额已达8147.47亿元，较年初增幅7.05%;实现营业收入126.58亿元，较上年同期增幅6.54%;实现净利润33.31亿元，较上年同期增幅5.81%。

主动作为尽显担当

最早可追溯到1981年的天津马拉松，在时隔多年后，再次回归天津主城区举办。

在励精图治交出漂亮业绩答卷的同时，天津银行决意勇担社会责任，用金融“活水”深度赋能马拉松赛事，支持天津“体育之都”建设，助力“高品质生活创造行动”。

在活动筹备期间，天津银行主动作为、勇担重任，不仅冠名赛事，更是举全行之力为赛事添薪加柴、助力助威，500余名员工在整个赛事期间的忘我付出，让本届天津马拉松从报名伊始就火了起来，被跑友们评为“最值得期待的马拉松赛事”。该行也以此次马拉松为契机，进一步倡导健康、绿色、品质生活方式，为推广全民健身运动、增进市民健康，为人民大众美好生活贡献金融价值。

作为赛事冠名商，天津银行细微之处见真功。赛事当天，天津银行在金茂汇、奥林匹克中心设置两个终点服务站，在赛事路线主要节点设置5个助威加油站，集结该行员工组建拉拉队，不仅为参赛选手加油打气、提供充足的后勤保障，更是化身宣传员，向社会各界宣传天津银行、宣传天津马拉松、宣传天津。同时面向参赛选手，在赛后服务区精心安排拉伸服务、号码簿塑封等活动，为参赛运动员体能恢复、休闲放松提供良好保障和支持。

据了解，天津银行将连续三年冠名天津马拉松赛事，为来自全球的跑步爱好者提供一个展示实力、挑战自我的舞台。

实现独特品牌效应

全新的天津马拉松，迎来了29个国家和地区的94755人报名参赛，火爆程度可见一斑。“天津银行·2023天津马拉松”路线公布、“天津银行·2023天津马拉松”奖牌亮相......从本次赛事首场新闻发布会开始，天津银行成为与天津马拉松和天津深度绑定的“热词”，让天津这座“哏儿都”再次登顶热搜的同时，亦在收获用户积极转发分享。

统计数据显示，自天津银行微信公众号开通马拉松报名通道以来，累计涨粉近4万。10月9日至10月15日期间，天津银行位列城商行品牌传播力转发数指标第一。

在前期举行的天津·马拉松博览会上，天津银行以“智慧天行，共赴未来”的理念融合马拉松赛事元素，设立了会场最大的展区，在这个以“运动+金融”为主题的律动空间内，人们感受金融和体育的完美融合。

值得一提的是，天津银行还牵头组织了一支彰显金融行业特点的“交易员跑团”，这支队伍由来自工商银行、邮储银行、渤海银行、国新证券、天津农商银行、鄂尔多斯银行、承德银行、民生证券等多家金融机构的13名交易员组成，大家在奔跑中挥洒汗水，感受津门美景和热情的同时，更加感受到天津银行强劲的发展脉搏。

打造金融体育生态

据悉，天津银行正在以本次马拉松为契机，争当“金融+体育”赛道领跑员，引金融“活水”深度赋能体育产业，进而打造体育金融生态圈。目前，该行已与天津市体育局及相关体育类企业对接，围绕“金融+体育”生态达成合作意向。

未来，天津银行将针对体育产业的特点进行金融产品研发，重点支持体育场馆、体育旅游综合体、产业园区等基础设施建设，为体育器材、运动装备等体育周边产业提供金融服务，设定专项“体育贷”产品，支持一批体育小微企业发展;充分运用“智慧通”、手机银行、网络金融产品等为各类行业主体提供金融服务，同时拟在2024马拉松前推出天津马拉松联名借记卡、贷记卡，匹配专属运动权益。

关键词： 天津银行 天津 马拉松 赛事